「Reconnect with your Nature」をコンセプトに、2015年にイタリア・ミラノではじまったトレイルランニングブランドWILD TEE＜ワイルド ティー＞が、日本で初めてのPOP UP STOREを、2月26日（木）〜3月2日（月）の期間限定で、東京・原宿で開催している。
現在発売中のRunners Pulse Vol.12の中でも紹介されている＜ワイルド ティー＞は、ブランドオーナー自らが過酷な環境下で幾度ものテストを重ねて開発した高い機能性と、洗練されたグラフィックが融合した唯一無二のウェアを展開。シリアスランナーも納得する高度な機能性を備えつつ、イタリアらしい感度の高いグラフィックデザインが特徴的だ。そして、今後はさらなるグローバル展開を図っていくとし、その一環として、世界中のランナーが注目するビッグレースが開催される東京にて、ポップアップストアを実施することとなった。
今回のポップアップは、ブランドを代表するコレクションが日本で初めて一堂に会する貴重な機会。「NOT NOW」は、オーナーであるFilippo Canetta氏が世界で最も過酷なレースと言われる「BAD WATER135」（2024年）走破に向けてデザインしたコレクションで、「NOT NOW＝今諦めるな、まだだ！」というメッセージが込められている。また、「Trail is metal」は、イタリアのトレイルランニングコミュニティである「Sterrato」とのコラボレーションで生まれた「臆病者には向かない。トレイルランニングはメタルだ」というコンセプトの限定コレクション。さらに、今回のイベント開催に向けてデザインされ、東京の街のシンボルとして想像した「タワー」や「寺社」をモチーフにした限定コレクション「TOKYO」など、 さまざまなアイテムがラインアップ。加えて、会場内にはブランドを象徴するモニュメントが設置され、ドキュメント映像の投影を通じて、感度の高いランニングカルチャーを肌で感じられる空間が演出されている。
ブランドの世界観を直接体感できる特別な機会となっているので、ぜひ遊びに行ってみてはいかがだろう。
WILD TEE TOKYO POP UP STORE
開催日：2026年2月26日（木）~3月2日（月）
場所：東京都渋谷区神宮前3-15-8
営業時間：11:00～19:00 ※3月2日（月）は11:00～17:00
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