オアシスライフスタイルグループ、「原宿にいけるパジャマ」の新ブランド 初日売上は目標の3倍
オアシスライフスタイルグループは5月16日、ストリートとパジャマを融合した新ブランド「Chill ST/チルストリート」を発売した。”原宿にいけるパジャマ”をコンセプトに掲げ、初日売上は目標の3倍を記録した。
オアシスライフスタイルグループは、”仕事終わりにデートに行ける作業着”がコンセプトの機能性スーツブランド「WWS」、”黒×高機能”の商品のみを扱うアパレルブランド「Macqlo」を展開している。
このほど、”原宿にいけるパジャマ”がコンセプトのブランド「Chill ST/チルストリート」をローンチした。単なるパジャマブランドではなく、日常と非日常をシームレスに繋ぐ新ジャンルのストリートパジャマブランドを目指す。
▲”原宿にいけるパジャマ”がコンセプトのブランド「Chill ST/チルストリート」
▲”原宿にいけるパジャマ”がコンセプトのブランド「Chill ST/チルストリート」
▲”原宿にいけるパジャマ”がコンセプトのブランド「Chill ST/チルストリート」
初のコレクションは、トップス2型、アウター2型、パンツ2型の計6アイテムを展開。洗濯乾燥可能なイージーケア仕様で、ソフトで滑らかな手触りを実現するために、3種類の糸を調合したオリジナル生地を使用している。カラーはネイビー・モカ・ブラック・ホワイトの4色で、XSからLの4サイズ展開にすることで、性別・年齢・体型を問わず着用できる。
▲25SSコレクション SNAP
▲25SSコレクション SNAP
▲25SSコレクション SNAP
▲25SSコレクション SNAP
▲Cloud pile Tee
▲Cloud pile long Tee
▲Cloud pile Cardigan
▲Cloud pile Hoodie
▲Cloud pile Shorts
▲Cloud pile Pants
ECサイトでの販売に加え、 「ラフォーレ原宿」に5月16日〜5月28日の期間ポップアップストアを出店しており、ポップアップショップでは1万5000円（税込）以上購入した人にオリジナルバッグのプレゼントを実施。ECサイト、ポップアップショップ合わせた初日の売上総額は目標の3倍を記録した。
▲Chill ST ラフォーレ原宿POPUP
パジャマやルームウェアは、「肌触りの良さ」「リラックス感」「着心地の良さ」、ストリートファッションは、「デザイン性」「ブランド力」「限定性・希少性」などが重要視される。一見相反するこの2つのジャンルを融合し、「着心地が良くおしゃれで街にも出たい」という潜在的な需要を満たすことで、多忙な現代人のライフスタイルをスマート＆リラクシーにアップデートできると考え、ストリート×パジャマを融合したストリートパジャマという新ジャンルを切り開くブランド「Chill ST」の誕生に至ったとしている。