Googleが画面のないウェアラブル「Fitbit Air」をインドで発売した。初期の報道で目立つのは、「この市場に投入するには高すぎる」という評価だ。もっとも、その見方には一理あるものの、商品ページを見て購入を検討する人にとって、本当に知りたいことへの答えにはなっていない。より重要なのは、表示価格で何が手に入り、無料トライアルが終わると製品のどの機能に料金が発生するのか、という点だ。
Fitbit Airは、実質的には二つの製品を一つにしたものだ。ひとつはハードウェア。ディスプレイのない、小さな石のようなセンサーをバンドに装着し、記録した数値はすべてスマートフォンで確認する。もうひとつは、Googleが製品の売り文句の中心に据える、Geminiを活用したコーチングという解釈レイヤーだ。こちらはサブスクリプションの対象となる。価格に敏感な市場では、この二つの違いは見出しに掲げられた価格以上に重要だ。
インドでFitbit Airの価格に含まれるもの
Fitbit Airのインドでの価格は₹13,999。TechCrunchによれば、米国で同じトラッカーが99ドルで販売されているのに対し、約146ドルに相当する。10月2日から、Google Store、Flipkart、Croma、Reliance Digital、Vijay Salesで販売される。Fonearenaによると、一括払いでは1,000ルピーの即時キャッシュバックが適用され、HDFC BankとICICI Bankのカードなら6カ月の金利手数料無料の分割払いでも同額が還元される。また、消費者ローンを利用すれば最長12カ月の金利手数料無料分割払いが可能だ。カードで購入する場合、実質価格は₹12,999となる。
Googleのインド向け発表によれば、この価格で利用できるのは、24時間体制の心拍数測定、安静時心拍数、心拍変動、血中酸素飽和度（SpO2）、睡眠ステージと睡眠時間、心房細動（AFib）につながる不規則な心拍リズムのアラート、自動アクティビティ検出だ。バッテリーは最長1週間持続し、5分間充電すれば丸1日使える。Business Todayによると、重さは12グラム。カラーはObsidian、Berry、Lavender、Fogの4色で、Performance Loop Bandが同梱される。Elevated Modern Bandは別売りだ。使用にはAndroid 11またはiOS 16.4以降、Googleアカウント、Google Healthアプリが必要となる。
センサーが記録するこれらのデータは、追加料金を払わなくても利用できる機能だ。今年初めにアプリの名称変更を報じたAndroid Authorityは、Google Healthの無料機能として、アクティビティ、睡眠、心拍数のトラッキング、医療記録との連携、ウェルネス記録を挙げている。
価格に含まれないもの
製品にはGoogle Health Premiumの3カ月トライアルが付属する。Android Authorityによると、このプランにはGeminiを活用したコーチング、個人に合わせて調整されるフィットネスプラン、より詳細な睡眠分析、先回りしたウェルネスの提案、テキスト・写真・音声による記録機能が含まれる。米国での料金は月額9.99ドル、または年額99.99ドル。従来のFitbit Premiumより、年間で20ドル高い。つまり、コーチングを1年間利用する費用は、トラッカー本体とほぼ同じになる。
この記事のために確認したインドでの発売関連資料には、トライアル終了後のPremiumのルピー建て料金は記載されていない。ただし、例外が一つある。Free Press Journalによると、Google AI ProおよびUltraの加入者は、追加料金なしでPremiumを利用できる。それ以外のユーザーがコーチングを使えるのは3カ月間で、その後の更新料金はまだ明らかになっていない。
インドでは価格の負担がより重く感じられる理由
TechCrunchが疑問を呈しているのは、価格だけではなく、市場データも踏まえてのことだ。Counterpoint Researchの調査を引用し、画面のないウェアラブルの世界市場に占めるインドの割合は約5％だと報じている。このニッチ市場は成長している一方、IDCによればリストバンドの出荷台数は減少している。Fitbit Airが競合するのは、Whoop、Oura、GarminのCirqaバンド、そしてFitbit創業者たちによるLuffu Linkだ。さらに、TechCrunchが指摘するように、価格で欧米の競合製品を下回るNoiseやUrbanといったインドのブランドとも競うことになる。Business TodayはFitbit AirをWhoopの直接的な競合製品と位置づけているが、こちらのほうが妥当な比較だ。この価格帯でGoogleが狙っているのは、低価格のバンドを求める購入者ではない。
したがって、インドの購入者にとって決め手となる金額は、Flipkartの商品ページに表示された価格ではない。開封からおよそ3カ月後、トライアルが終了し、バンドを売り込む際にGoogleが前面に押し出したコーチングが料金を求め始めたときに、その金額が明らかになる。