訪日ラボ編集部です。本シリーズでは、この1週間に公開した記事の中から、インバウンド担当者が読んでおきたい注目の記事を厳選してお届けします。
最新トレンドの把握や、マーケティング活動にぜひともご活用ください。
目次
今週の注目記事5選
1. オーストラリア人の人気渡航先、日本は3位 82％が休暇目的
2. 9月の訪日外客数は310万人 アジア大会開催も多くの市場で前年割れ
3. 7〜9月の訪日消費額、2兆2,076億円 韓国が前年比45.8％増と躍進
4. 2027年旅行トレンド「Unpack ’27」発表 世界の注目旅行先2位に兵庫県
5. アジア競技大会の交流拠点「ONE ASIA WORLD」に見る新たな取り組み
今週の注目記事5選
この1週間に公開した記事の中から、インバウンド担当者が読んでおきたい注目の記事を厳選してお届けします。
1. オーストラリア人の人気渡航先、日本は3位 82％が休暇目的
オーストラリア政府統計局（ABS）は8月14日、2025-26年度（オーストラリアの会計年度：2025年7月～2026年6月）の海外入国者数と出国者数を発表しました。
本発表によると、オーストラリア居住者の渡航先として、日本が前年度に続き第3位となっています。
詳しくはこちらをご覧ください
→オーストラリア人の人気渡航先、日本は3位 過去最高の99万人が訪日
関連記事：
上半期の訪日オーストラリア人数は59.3万人で前年を上回る：豪州市場の最新インバウンドデータを徹底解説【2026年上半期】
欧州から人気のアジア渡航先、日本は3位 イギリスからの関心が最多（アゴダ）
2. 9月の訪日外客数は310万人 アジア大会開催も多くの市場で前年割れ
日本政府観光局（JNTO）は10月21日、2026年9月の訪日外客数推計値を発表しました。
9月の訪日外客数は310万3,700人で、前年同月比5.0％減を記録。前月の訪日外客数（309万8,900人）と比較すると、4,800人の増加となっています。
また、全23市場のうち、韓国などの7市場で9月の過去最高を記録しました。
詳しくはこちらをご覧ください
→【速報】9月の訪日外客数は310万人 アジア競技大会開催も多くの市場で前年減
関連記事：
【速報】8月の訪日外客数は310万人 イタリア、スペインで過去最高
韓国LCCエアロK航空、熊本〜清州線を12月に就航 韓国路線は週24便に
3. 7〜9月の訪日消費額、2兆2,076億円 韓国が前年比45.8％増と躍進
観光庁は10月21日、インバウンド消費動向調査（旧：訪日外国人消費動向調査）の2026年7-9月期（1次速報）を発表しました。
訪日外国人消費額は、前年同期比3.2％増、2兆2,076億円と推計されています。
また、国・地域別の訪日外国人消費額では、台湾が1位となっています。
詳しくはこちらをご覧ください
→【速報】7〜9月の訪日消費額、2兆2,076億円 韓国が前年比45.8％増と躍進：インバウンド消費動向調査
関連記事：
【速報】4〜6月の訪日消費額、2兆5,096億円 米国が首位に：インバウンド消費動向調査
8月の百貨店免税売上、客数減でも購買単価は15.6％増 台湾・香港・韓国が好調
4. 2027年旅行トレンド「Unpack ’27」発表 世界の注目旅行先2位に兵庫県
エクスペディア・グループは10月15日、2027年の旅行トレンド「Unpack ’27」を発表しました。
今回の発表では、2027年の旅行トレンドとして「注目旅行先」「童心に返る旅」「ロケ地巡り旅」の3つが挙げられており、「注目旅行先」では、兵庫県が世界2位に選出されています。
本レポートはエクスペディア・グループのデータに加え、日本を含む世界16地域の旅行者2万6,000人への調査やSNS上の投稿の分析をもとにまとめたものです。
詳しくはこちらをご覧ください
→兵庫県が世界の注目旅行先2位に、エクスペディアが2027年の旅行トレンド「Unpack ’27」を発表
関連記事：
JNTO、米国向けに2027年の注目の旅行先を発表 奈良・香川など5県
愛知県、2025年の訪日客数がコロナ前の8割超まで回復 インバウンド消費は前年比27.3％増に
5. アジア競技大会の交流拠点「ONE ASIA WORLD」に見る新たな取り組み
2026年9月19日から10月4日まで、愛知県・名古屋市を中心に開催された「アジア競技大会」（アジアパラ競技大会は10月18日〜24日）。
大会期間中、名古屋中心部にある久屋（ひさや）大通公園に、公式セレブレーション・ファンゾーン「ONE ASIA WORLD（ワン・アジア・ワールド）」が設けられていたことをご存じでしょうか。
主催したのは、愛知・名古屋アジア・アジアパラ競技大会組織委員会（以下、大会組織委員会）です。アジア45の国と地域から集まった選手やメダリストの活躍を称えるとともに、地域住民や大会を機に訪れたインバウンド客など、国内外の人々の交流を生み出すことを目的にこの拠点を開設しました。
訪日ラボは、オープン初日に現地を訪れ、同拠点が開設された背景と、現地での具体的な取り組みを取材しました。
詳しくはこちらをご覧ください
→アジア競技大会に現れた交流拠点 「ONE ASIA WORLD」に見る新たな国際スポーツ大会のかたち
関連記事：
東京オリンピック以来の大型スポーツイベント、アジア・アジアパラ競技大会 開催地・愛知のインバウンド戦略とは
名古屋から高山・セントレアの2区間で手荷物を当日配送 手ぶら観光の実証調査を開始
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
訪日ラボに相談してみる
メーカー様向けのインバウンドの新常識｜セルフサンプリングサービス「trial JAPAN」
「trial JAPAN」は、外国人インフルエンサー向けの「セルフサンプリング」サービスです。
外国人インフルエンサーが対象商品を立替購入し、後日キャッシュバックを受けることで商品体験を生み出します。
従来のように商品を配布するのではなく、実際の購買を通じて体験が生まれるため、配荷店舗の売上を生みながら外国人への商品体験を広げることができます。
詳しくはこちらをご覧ください。
インバウンド集客のはじめの一歩なら「口コミコム」で
Googleマップ・口コミ・多言語対応まで、訪日外国人に“選ばれる店舗づくり”をまるっとご支援します。
訪日ラボ運営のmovだからこそできるサポートを試してみませんか？
▶ 訪日外国人の集客対策をはじめる
そのGoogle口コミの集め方、本当に大丈夫？宿泊施設が知っておくべきGoogleの口コミガイドラインと、今すぐ見直すべき正しい口コミの集め方
本セミナーでは、宿泊施設におけるGoogle口コミの重要性と、口コミ投稿を促す際に知っておきたいGoogleのガイドラインについて解説します。
口コミ投稿への特典提供や高評価を促す声かけなど、知らないうちにガイドライン違反につながるケースもあります。実際の事例を交えながら、宿泊施設でやりがちなNG例や、ガイドラインを守りながら口コミを集めるための正しい方法を紹介します。
＜セミナーのポイント＞
・宿泊施設でやりがちなGoogle口コミ運用のNG例がわかる
・Google口コミのガイドラインと違反時のリスクを理解できる
・ガイドラインを守りながら口コミを集める方法を学べる
詳しくはこちらをご覧ください。
▶ そのGoogle口コミの集め方、本当に大丈夫？宿泊施設が知っておくべきGoogleの口コミガイドラインと、今すぐ見直すべき正しい口コミの集め方