掲載日
2025年7月24日
マーケットプレイスは、大手小売業者にとって引き続き選択すべきチャネルであり、その争いに新たに加わったのが、Debenhams GroupのboohooMANです。560以上のブランドを扱う新しいマーケットプレイス「Brand Locker」を発表しました。
boohooMAN.com
「究極のライフスタイル・デスティネーション」と表現されるこのプラットフォームは、「ストリートウェア、アクティブウェア、栄養食品、ライフスタイル製品を1つのデジタル・デスティネーションに集め、メンズウェア・ショッピングを変革する」と同社は述べています。
メンズウェアブランドのマーケットプレイスへの参入は、姉妹ブランドのboohooとDebenhamsが独自のマーケットプレイスを成功させたのに続くものです。
この場合、Brand Lockerは「伝統的なファッションの枠をはるかに超えた、包括的なライフスタイルのエコシステムを構築する」とboohooMANは述べています。
Brand Lockerは、ストリートウェア、アクティブウェア、フットウェア、アクセサリー、栄養補助食品、フィットネス用品など、補完的なカテゴリーにわたる563ブランドとの提携を開始しました。主なブランドパートナーは、Kurt Geiger、Threadbare、Brave Soul、Cernucci、Tokyo Laundry、Urban Classics、Applied Nutrition、Science in Sportなどです。
特に興味深いのは、「ユニークでプレミアムなアイテムに対する消費者の関心の高まりに応える」ために、ロレックスの中古時計など、本物の高級品を含む中古品カテゴリーを設けていることです。ファストファッションから始まったboohooのブランドを考えると、これは重要な展開です。
同社によると、Brand Lockerは「6つの主要な顧客ペルソナを中心に戦略的に開発」されたとのことです。Z世代のテイストメーカー、ファッションに前向きな隣の男性、アクティブなライフスタイル愛好家、ナイトライフ愛好家、スケーター、ストリートウェアのコレクターなどです。
boohooMANの創業者兼CEOのサミル・カマニ氏は、同社が「今日の人々の買い物の仕方に革命的なアプローチをとりました。私たちは、最新のストリートウェアからスポーツ栄養学まで、スケートブランドから中古の高級時計まで、あらゆるものにアクセスできるデジタル・ロッカールームを作りました。これは、ジムに通う、ぶらぶらする、夜出かけるなど、お客様の多様なライフスタイルに合わせて作られたワンストップ・デスティネーションです。
「Brand Locker という名前は、お客様がお気に入りのブランドを一箇所で発見し、アクセスできるパーソナルスペースを作るという私たちのビジョンを反映しています。ロッカーに必要なものがすべて入っているように、私たちのマーケットプレイスは、お客様が求めている完全なライフスタイルを提供します。」