東名阪を“面”で押さえる狙い、オートメッセ in 愛知に初出展
トーヨータイヤが2026年5月16、17日にAICHI SKY EXPO（愛知県常滑市）で開かれた「オートメッセ in 愛知」に初めて出展しました。「AUTO MESSE WEB×PROXES」と「ヨンクスタイル×OPEN COUNTRY」という2つのコラボブースを展開。モータースポーツ由来の走りの楽しさと、オフロード／スタイルアップの世界観をそれぞれ分けて、わかりやすく訴求しました。
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初出展の狙いは、東名阪の自動車文化を“面”で捉えることにあると、トーヨータイヤの担当者は言います。1月の東京オートサロン、2月の大阪オートメッセに続き、愛知でのイベントにも出展することによって、カスタム領域でのブランド認知をしっかり積み上げたいという狙いです。
トーヨータイヤの担当者である市野氏は「愛知は自動車保有率が高く、トヨタのお膝元でもあり需要が大きいです。カスタムやタイヤ交換のニーズに対して、当社の価値を直接届けたい」と語り、同エリアでのプレゼンス向上に手応えを感じていると語りました。
「嗜好品にしたい」タイヤ発想の転換、交換したくなる理由づくり
タイヤは減ったら換える消耗品──そう感じるユーザーは少なくありません。トーヨータイヤが目指すのは、その発想の転換です。「タイヤを嗜好（しこう）品にしたい。換えたくなる理由をタイヤメーカー側から提供したい」と市野氏は言います。例えばプロクセスなら、交換することで運転が楽しくなり、快適になり、出かけたくなる。その小さな変化がライフスタイルを豊かにする、と位置づけます。
オープンカントリーも同様です。ホワイトレターの意匠で足元をおしゃれに演出し、これまで走らなかった道へ踏み出すきっかけになる。人に見せたくなる高揚感と行動範囲の広がりを、タイヤが後押しする。トーヨータイヤは、単なる性能表の比較に終わらない“体験価値”をブランドの核に据え、ユーザーのこだわりや個性を引き出すプロダクトづくりを進めています。