世界市場に向けた静岡茶のブランディングが本格的に始動した。4月14日、総合プロデューサーの佐藤可士和氏がブランド名とブランドロゴ、アクションプランを発表。鈴木康友静岡県知事が静岡茶ブランドの開始を宣言した。
静岡県は24年12月、輸出拡大を目指して「静岡茶リブランディングプロジェクト」に着手した。25年6月、クリエイティブディレクターの佐藤氏が公募を経て総合プロデューサーに就任。「リブランディング」ではなく「ブランディング」のプロジェクトとして、静岡県内の茶業関係者らがともに活動を進めてきた。
14日にホテルアソシア静岡で開いた発表会で佐藤氏は、プロジェクトの目標を「プレミアム・グローバル・ブランディング」＝世界に向けて静岡茶のプレミアム価値を高めて発信すること、と掲げた。
ブランド構築のプロセスはブランドの「認知」から始まるが、静岡茶ブランドは世界で「認知」を全く達成できておらず、「まずは認知させることが最重要課題」と説明。認知拡大に向けたブランドの詳細を明らかにした。
ブランド名は「JAPAN TEA SHIZUOKA」。かつて輸出する日本茶を収めた木箱に貼られたラベル「蘭字」で使われた「JAPAN TEA」という言葉を引用し、「静岡」「お茶」「日本」の3要素を網羅。グローバルに発信できる英字表記で「日本茶＝静岡」であると世界に対してブランドを構築する狙い。
ブランド定義は「静岡県産一番茶100％使用＆静岡県内仕上げ加工100％」とした。県産一番茶の品質と仕上げ加工技術の高さを同時に訴求し、ブランドのプレミアム価値を高めて、静岡の茶業全体にブランド価値が波及する効果を目指す。
ブランドロゴは「現代の蘭字」をコンセプトに開発した。日本と静岡のシンボルである富士山（赤富士）と茶畑をモチーフに、新たに作ったオリジナルフォントでブランド名を記載。静岡県を「日本のリーディング茶産地」と位置付けて英字を加え、22の産地名も記し、「静岡」「茶」の漢字も配置した。直線を生かしたデザインと赤と緑の鮮やかなカラーで人目を引きながら、歴史から現代の位置付け、産地の多様性まで、静岡茶への理解を促す。