![女性は「可憐に」「控えめメイク」婚活支援で批判、岩手県がHP削除 [岩手県]：朝日新聞](https://www.walknews.com/wp-content/uploads/2025/10/AS20251029003200_comm.jpg "女性は「可憐に」「控えめメイク」婚活支援で批判、岩手県がHP削除 [岩手県]：朝日新聞")
結婚をめざす女性は、ナチュラルで上品な控えめメイク。パンプスをはいて、スカートやワンピースを着て、可憐（かれん）で透明感を――。岩手県が婚活支援の一環として発行した冊子に書かれた内容に対し、SNS上で「女性差別」「岩手から若い女性が逃げ出す」「税金を使うことか」などと批判が殺到。県は28日、ホームページでの公開を取りやめた。
問題になったのは、県が2019年に発行した「いわてでステキな出会い『叶（かな）えるBOOK』～婚活スキルアップしたいあなたへ」。県が県内の印刷会社に冊子の作成を委託し、宮城県の婚活支援業者が執筆を担当。女性と男性それぞれに、婚活支援の専門家が婚活の心構えや身だしなみなどについて助言する内容だ。県によると冊子は県の婚活イベントなどで配布。県公式サイトでも閲覧、ダウンロードが可能だった。冊子はすでに配布を終えている。
日本と米国でジェンダー問題を研究してきた立命館大学の山口智美教授（文化人類学）は27日夜、X（旧ツイッター）に「なかなかひどい内容」と投稿。「思い切り『性別による役割分担の固定化』をしているのでは」と批判した。投稿は瞬く間に拡散され、表示回数は29日夕方時点で約560万回に上った。
冊子は女性のファッションについて、「ポイントは『パンプス』『スカートかワンピース』という2点を押さえる」「首・手首・足首の『くび』と呼ばれる部分が出て、可憐な雰囲気に」などと細かく助言。髪形は「『清潔感』や『美しさ』、『品の良さ』を意識するのがポイント」として、ツヤを保ち、パサつきや傷みのケアも奨励する。
一方で、男性のファッションは「清潔感を大切に」「自分に似合う服で、体形に合ったサイズを選ぶ」などにとどまり、髪形は「理美容室に通い、清潔感を保つように」とするだけ。SNS上では冊子で求められている男女の差にも注目が集まった。
冊子は19年の発行後に県H…
この記事は
有料記事です。残り540文字有料会員になると続きをお読みいただけます。
※無料期間中に解約した場合、料金はかかりません
【30周年キャンペーン】今なら2カ月間無料で有料記事が読み放題！詳しくはこちら
この記事を書いた人
伊藤恵里奈盛岡総局専門・関心分野ジェンダー史、自然環境、映画、異文化
速報・新着ニュース
\n \n
\n\n\n\n\n\n\n\n\n
\n\n
\n\n\n\n\n”,”topNews”:{“freeAreaDomain”:”www.asahi.com”,”firstArea”:{“articleUrl”:”/articles/ASTBY434ZTBYULFA02FM.html”,”imageUrl”:”//www.asahicom.jp/imgopt/img/f305ed0acb/hd640/AS20251029004101.jpg”,”thumbnailUrl”:”//www.asahicom.jp/imgopt/img/f305ed0acb/hw120/AS20251029004101.jpg”,”imageIsPortrait”:false,”imageDescription”:”増えるリニア新幹線の工事費”,”title”:”リニア新幹線、工事費なぜ膨らんだ？ 工事各地で難航、開業見通せず”,”lead”:” JR東海が建設を進めるリニア中央新幹線の工事費が膨らんでいる。品川―名古屋間の見通しは、着工当時と比べて倍増した。工事は各地で難航し、開業時期が見込めない状況が続く。\n 工事費の見直しは、2021年に続き2回目。難しい工事に対応するための…”,”updateDate”:”2025-10-29T12:39:03.000Z”,”kagiType”:2,”isDokuji”:false,”hasMovie”:false,”relatedLinks”:[{“title”:”リニア新幹線、工事費4兆円増の11兆円に 物価高や難工事対応で”,”url”:”https://www.asahi.com/articles/ASTBY1VP4TBYOXIE01JM.html”},{“title”:”今年完成のはずだったリニア駅 「6年9カ月遅れ」が生む負担と不安”,”url”:”https://www.asahi.com/articles/AST1J1P8RT1JOHGB008M.html”}]},”listArea”:[{“articleUrl”:”/articles/ASTBY41Q0TBYUTFK008M.html”,”imageUrl”:”//www.asahicom.jp/imgopt/img/684a9c361e/comm_L/AS20251029004054.jpg”,”thumbnailUrl”:”//www.asahicom.jp/imgopt/img/684a9c361e/hw120/AS20251029004054.jpg”,”imageIsPortrait”:true,”imageDescription”:”2025年10月28日、神奈川県の米海軍横須賀基地に停泊する米空母ジョージ・ワシントン艦上に到着したトランプ米大統領（左）と高市早苗首相=AFP時事”,”title”:”二つの作戦で挑んだ日米首脳会談 高市氏が安倍氏と決定的に違う点は”,”lead”:” 28日の高市早苗首相とトランプ米大統領の会談は、かつての安倍晋三元首相とトランプ氏との蜜月関係をほうふつとさせ、高市首相とトランプ氏が今後個人的な信頼関係を強めることを予期させるものとなったといえるだろう。\n 長年、米国の軍事力に日本は「…”,”updateDate”:”2025-10-29T12:35:16.000Z”,”kagiType”:2,”isDokuji”:false,”hasMovie”:false},{“articleUrl”:”/articles/ASTBX3K3QTBXOXIE03CM.html”,”imageUrl”:”//www.asahicom.jp/imgopt/img/1b4e76c340/comm_L/AS20251028004336.jpg”,”thumbnailUrl”:”//www.asahicom.jp/imgopt/img/1b4e76c340/hw120/AS20251028004336.jpg”,”imageIsPortrait”:true,”imageDescription”:”衆院本会議で首相に指名され、一礼する自民党の高市早苗総裁（中央）=2025年10月21日午後1時48分、藤原伸雄撮影”,”title”:”高市内閣、市民はどう評価？「女性初」に期待感、政治姿勢への懸念も”,”lead”:” 高市早苗氏が首相に就任し、新たな内閣が発足して1週間。高い支持率のもとで走り出した新政権について、有権者はどうみているのか。東京、名古屋、大阪、福岡のターミナル駅を行き交う会社員や観光客ら50人あまりに話を聞くと、「初の女性首相」に対する…”,”updateDate”:”2025-10-29T07:00:00.000Z”,”kagiType”:2,”isDokuji”:false,”hasMovie”:false},{“articleUrl”:”/articles/ASTBY2J1ZTBYPTIL004M.html”,”imageUrl”:”//www.asahicom.jp/imgopt/img/09a65df1f6/comm_L/AS20251029002699.jpg”,”thumbnailUrl”:”//www.asahicom.jp/imgopt/img/09a65df1f6/hw120/AS20251029002699.jpg”,”imageIsPortrait”:true,”imageDescription”:”銃撃の直後、取り押さえられる山上徹也被告=2022年7月8日、奈良市”,”title”:”「できれば小型」売人?に送金、入手できず 手製銃を選んだ山上被告”,”lead”:” 山上徹也被告はなぜ手製銃を凶器に選び、どう犯行に向かったのか。29日に奈良地裁であった安倍晋三元首相銃撃事件の第2回公判。検察側は前日に続き証拠を使いながら、その経緯を詳しく説明した。\n 山上被告は当初、来日中の世界平和統一家庭連合（旧統…”,”updateDate”:”2025-10-29T08:12:26.000Z”,”kagiType”:2,”isDokuji”:false,”hasMovie”:false},{“articleUrl”:”/articles/ASTB92F23TB9UCVL02NM.html”,”imageUrl”:”//www.asahicom.jp/imgopt/img/ac8b06ea3e/comm_L/AS20251009002731.jpg”,”thumbnailUrl”:”//www.asahicom.jp/imgopt/img/ac8b06ea3e/hw120/AS20251009002731.jpg”,”imageIsPortrait”:true,”imageDescription”:”4K8K放送開始の記念撮影をする石田真敏総務相（当時、前列右から4番目）や俳優の深田恭子さん（同5番目）ら=2018年12月1日、東京都千代田区、関田航撮影”,”title”:”BS4K撤退検討、キー局の本音「国策の失敗」「大金ドブに捨てた」”,”lead”:” 在京民放キー局各社が、免許の更新時期にあたる2027年に高精細の4K放送からの撤退を検討していることが分かった。29日に開かれた総務省の有識者会議は、インターネット配信を含めたビジネスモデルの再検討が必要とするとりまとめ案を公表。総務省が…”,”updateDate”:”2025-10-29T07:00:00.000Z”,”kagiType”:2,”isDokuji”:false,”hasMovie”:false},{“articleUrl”:”/articles/ASTBY3V86TBYULFA039M.html”,”imageUrl”:”//www.asahicom.jp/imgopt/img/6cf9bdcfbd/comm_L/AS20251029003944.jpg”,”thumbnailUrl”:”//www.asahicom.jp/imgopt/img/6cf9bdcfbd/hw120/AS20251029003944.jpg”,”imageIsPortrait”:true,”imageDescription”:”盛岡市役所の裏側にある中津川沿いに姿を見せたクマ=2025年10月23日午前8時38分、盛岡市、坂田達郎撮影”,”title”:”クマ被害対策、30日に閣僚会議 省庁連絡会議から格上げし安全強化”,”lead”:” クマによる人身被害が相次いでいることを受けて、政府は対策を検討する関係閣僚会議を30日に開く。関係省庁連絡会議から格上げし、新たに文部科学省、防衛省、総務省が参加する。\n 木原稔官房長官が29日の会見で発表した。「教育現場での安全対応の強…”,”updateDate”:”2025-10-29T11:56:39.000Z”,”kagiType”:0,”isDokuji”:false,”hasMovie”:false},{“articleUrl”:”/articles/ASTBY331MTBYUJUB00GM.html”,”imageUrl”:”//www.asahicom.jp/imgopt/img/08eefac82c/comm_L/AS20251029003200.jpg”,”thumbnailUrl”:”//www.asahicom.jp/imgopt/img/08eefac82c/hw120/AS20251029003200.jpg”,”imageIsPortrait”:true,”imageDescription”:”女性にはヘアスタイルや服装などについて細かく指南している”,”title”:”女性は「可憐に」「控えめメイク」婚活支援で批判、岩手県がHP削除”,”lead”:” 結婚をめざす女性は、ナチュラルで上品な控えめメイク。パンプスをはいて、スカートやワンピースを着て、可憐（かれん）で透明感を――。岩手県が婚活支援の一環として発行した冊子に書かれた内容に対し、SNS上で「女性差別」「岩手から若い女性が逃げ出…”,”updateDate”:”2025-10-29T11:00:00.000Z”,”kagiType”:2,”isDokuji”:false,”hasMovie”:false}]},”attentionMovieList”:[{“attentionMovie”:{“moviePageUrl”:”https://www.asahi.com/video/?iref=com_video_p”,”movieType”:”Youtube”,”filePath”:”https://www.asahi.com/video/articles/ASTBX7VQYTBXULFA025M.html”,”thumbPath”:”https://i.ytimg.com/vi/weNsIyr0J9c/mqdefault.jpg”,”title”:”トヨタ、EVカローラ披露の背景に「全方位戦略」 各国事情に対応”,”isLive”:false}},{“attentionMovie”:{“moviePageUrl”:”https://www.asahi.com/video/?iref=com_video_p”,”movieType”:”Youtube”,”filePath”:”https://www.asahi.com/video/articles/ASTBX3R0STBXDIFI007M.html”,”thumbPath”:”https://i.ytimg.com/vi/BDQ9ZHZxnEc/mqdefault.jpg”,”title”:”【解説人語】「安倍総理」言及し友好ムード 日米首脳会談の成果は”,”isLive”:false}}],”pickupNewsSummary”:{“latestPickupNewsSummaryArticleSoraGroupID”:””,”freeAreaDomain”:”www.asahi.com”,”pickupNewsSummaryList”:[]},”pickupNewsSummaryV2″:{“freeAreaDomain”:”www.asahi.com”,”pickupNewsSummaryList”:[{“thumbnailImg”:”https://www.asahicom.jp/imgopt/img/475fb646c2/hw640/AS20251028003976.jpg”,”displayDateTime”:”10月29日 (水)”,”date”:”20251029″,”titles”:[“高市首相、トランプ氏と会談”,”山上被告が殺人罪認める”,”7割の国が目標未提出”]},{“thumbnailImg”:”https://www.asahicom.jp/imgopt/img/afcc0bdafc/hw640/AS20251027003154.jpg”,”displayDateTime”:”10月28日 (火)”,”date”:”20251028″,”titles”:[“日経平均、終値も初の5万円台”,”｢土葬｣突出した宮城県知事選”,”クマ被害の66％、生活圏で”]},{“thumbnailImg”:”https://www.asahicom.jp/imgopt/img/c9be087e81/hw640/AS20251027000018.jpg”,”displayDateTime”:”10月27日 (月)”,”date”:”20251027″,”titles”:[“宮城知事選、現職が6選果たす”,”H3ロケット打ち上げ成功”,”トランプ氏来日控え都内厳戒”]},{“thumbnailImg”:”https://www.asahicom.jp/imgopt/img/d14371a161/hw640/AS20251025004149.jpg”,”displayDateTime”:”10月26日 (日)”,”date”:”20251026″,”titles”:[“高市首相が初外遊”,”大リーグWS開幕”,”秋の味覚マツタケが高騰”]}]},”attentionRensai”:””,”latestNews”:”\n\n
速報・新着ニュース
\n\n\n\n\n”,”naka11Adsense”:”\n\n\n\n\n\n\n\n”,”featureBox”:””,”naka9OutBrainPath”:”/ad/esi/article/pc/outbrain1.htm”,”wVision”:”\n\n\n\n\n\n\n”,”adRecommendDisplayFlg”:true,”adRecommendPath”:”/ad/esi/article/pc/outbrain2.htm”,”adsenseDisplayFlg”:true,”featureBoxSp”:”\n\n\n\n\n”}”>