米ホテル大手のハイアットグループは２７日、大分県由布市と鹿児島県屋久島町に、新ブランドの高級温泉旅館「吾汝 ＡＴＯＮＡ（アトナ）」を開業すると発表した。ハイアットが九州で福岡県以外に進出するのは初めて。２０２６年以降の開業を目指す。
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ハイアットによると、「吾汝」は「私とあなた」を意味する古語。１施設あたりの客室数を３０～５０に絞って外国人の富裕層を主要ターゲットとし、平均価格は１人１泊１０万円以上を目安とする。
訪日客らに旅館を通じて日本の文化や自然の魅力を伝えるため、その地で湧く温泉や旬の食材を使った季節の料理を提供する。地域の文化体験も用意する計画だ。
まずは両市町と神奈川県箱根町で２６年以降に開業し、その後は全国の温泉地にも展開する計画だ。