日本の人気ブランドで初のラインナップ構成
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ラポラボ(代表チェ·ヒミン、ホン·ジュヨン)が運営する4050ライフスタイルプラットフォーム「クイーンイット」が海外ブランドキュレーションサービス「セレクトイット(SELECT IT)」を正式ローンチングしたと28日明らかにした。
セレクトイットは4050顧客の多様な趣向とニーズを反映し、国内に紹介されていないファッション·ビューティー·リビングなど海外ブランドを厳選して提案するクイーンイットの編集ショップ型サービスだ。
クイーンイットは昨年夏から日本ブランドを中心にセレクトイットをテスト運営し、顧客の反応を検証した後、今回サービスを正式にローンチした。 テスト期間中、セレクトイット商品の照会数とクリック率は、従来の商品に比べて2倍以上増加したことが分かった。
女性衣類と雑貨商品が特に高い関心を受け、国内では見られない独創的なデザインと色感、独創的なシルエットに対する選好が目立った。 これを通じて、4050顧客が新しいスタイルを発見しようとする需要が確認された。
セレクトイットの初の正式ラインナップは、日本のファッションブランドを中心に構成された。 日本は人口構造とファッション好みが韓国と類似しながらも、4050世代ファッション市場が成熟し合理的価格帯の高品質商品が豊富だ。 クインイットはこの点に注目し、4050ライフスタイルに合う日本のナショナルブランドを厳選し、有名税よりフィットと品質、合理的な価格を基準にキュレーションした。
入店ブランドとしては日本の女性ファッション企業「マークスタイラー」が運営する自由でナチュラルなスタイルのブランド「アングリッド」がある。 40年の歴史を持つ正統日本ファッション企業「アバハウス」の日常服ブランド「アバハウスマービー」も入店した。 このブランドは高い品質と合理的な価格が強みだ。 この他にも体型や身長など、実際の着用の悩みを反映したフェミニンスタイルの「エンマルーズビーフ」、マルイなど日本の主要デパートに入店したプレミアムブランド「カリテ」もラインナップに含まれた。
これらのブランドは日本で40~50代の女性だけでなく、全年齢層に愛されている大衆的なブランドでありながら、国内では希少性の高いデザインと実用性を兼ね備えている。 セレクトイットは、海外現地販売価格水準の合理的な価格で提供し、顧客が負担なく新しいスタイルを楽しめるようにした。
クイーンイットは今後、セレクトイットを通じて日本だけでなく欧州ブランドにラインナップを拡大し、4050顧客が個性のある海外ブランドを国内でも合理的に経験できるようにキュレーションを強化していく計画だ。
クイーンイット関係者は「4050世代は単一趣向で定義できないほど多様性が大きい世代」として「国内で満たされなかったファッションニーズを『セレクトイット』を通じて提案し、顧客が自分だけのスタイルを新しく発見できる経験を拡張する」と話した。