ハーベイ・ノーマン、小売業界が主導、通信・飲料業界が急成長する中、ニュージーランド最大の広告費支出企業に
オークランド – 2026年3月3日 –ニールセンの「2025年ニュージーランド最大の広告費支出企業レポート」によると、ハーベイ・ノーマンは2025年にニュージーランド最大の広告主となり、フードスタッフ・ニュージーランドを抜いて同国で最も広告費を支出するブランドとなりました。ニールセン・アド・インテルによるこの年次分析は、市場全体の広告投資を追跡し、急速に進化するメディア環境の中でブランドが注目を集めようと競争を激化させた分野を明らかにしています。
ニールセンの最新調査によると、小売業は依然としてニュージーランド市場における圧倒的な主力であり、一方で広告投資は、ニュージーランド人が積極的に価値を比較し、プロバイダーを切り替え、高額商品の購入を検討しているカテゴリー全体で増加傾向にある。
2024年から2025年にかけての前年比増加額が最も大きかったのは、電気通信（4,180万ドル増、+25％）で、次いで飲料（4,050万ドル増、+25％）、政府部門・サービス・コミュニティ（2,480万ドル増、+7％）、旅行（2,380万ドル増、+10％）、ビジネスサービス（2,160万ドル増、+10％）が続いた。 +25％）、政府部門・サービス・コミュニティ（+2480万ドル、+7％）、旅行（+2380万ドル、+10％）、ビジネスサービス（+2160万ドル、+10％）が続いた。
ニールセン・アドインテルのパシフィック地域商業責任者、ローズ・ロプレイアト氏は次のように述べた。「ニュージーランドでは 、ニールセンについて 、その配分先が重要です。 小売業が依然として市場を牽引し、消費者が価値を比較して提供者を変えるカテゴリーで競争が激化する中、マーケターは予算が最も集中するセクターとシェア・オブ・ボイスを拡大するブランドの両方において、圧力が高まっている領域をより鋭く把握する必要がある。ニールセン・アド・インテリは、その競争環境を独立した視点で分析し、広告主がそのシェアを守り、最大の効果を得られる領域に投資する手助けをする」
2025年のニュージーランド広告主トップ20
1. ハーベイ・ノーマン、2. フードスタッフ・ニュージーランド、3. ウールワース、4. スパーク・ニュージーランド、5. ケミスト・ウェアハウス、6. マクドナルド、7. ワン・ニュージーランド、8. IAG、9. KFC、10. ザ・ウェアハウス、11. NZ Lotteries Commission、12. Bunnings、13. ANZ、14. Reckitt Benckiser、15. Bank of New Zealand、16. Auckland Council、17. Farmers Trading Co、18. Uber、19. Air New Zealand、20. 2degrees Mobile
2025年に見られた最も顕著な変化のいくつかは、通信、小売、日常購入カテゴリーにおける勢いを反映していた。Spark NZは8位から4位に上昇し、通信事業者間の競争の激しさを裏付けた。一方、One NZは7位を維持し、2degrees Mobileは20位でトップ20入りを果たした。 ファストフード部門では、マクドナルドが10位から6位に上昇した一方、KFCは5位から9位に後退し、高頻度カテゴリーへの持続的な投資が浮き彫りとなった。
小売業界の競争も激化し、ザ・ウェアハウスは12位から10位に上昇、バニングスは16位から12位に躍進した一方、ケミスト・ウェアハウスはトップ5を維持した（4位から5位に後退）。
新規参入企業も2025年トップ20の顔ぶれを一新した。 オークランド市議会（16位）とニュージーランド航空（19位）が2degrees Mobile（20位）と共にランキング入りした一方、ユニリーバ・オーストララシア、ブランド・デベロッパーズ、ミトレ10は脱落した。ニュージーランド銀行は20位から15位に順位を上げ、ANZは6位から13位に後退し、主要銀行間の勢力図の変化を示している。
2025年における広告投資額トップ20カテゴリー
1. 小売業：6億7540万ドル、2. レジャー・娯楽：4億6540万ドル、3. 食品：4億4180万ドル、4. 政府部門・サービス・コミュニティ：3億7920万ドル、5. 自動車：3億4630万ドル、6. 投資・金融・銀行：3億360万ドル、7. 旅行：2億6440万ドル、8. 住宅改修：2億6350万ドル、9. 医薬品・健康：2億5160万ドル、10. ビジネスサービス：2億4600万ドル、11. 不動産：2億4450万ドル、12位。電気通信：2億680万ドル、13位。飲料：2億606万ドル、14位。保険：1億7900万ドル、15位。 コンピュータ：1億7100万ドル、16. 家具：1億3710万ドル、17. 家電製品：8900万ドル、18. トイレタリー・化粧品：8200万ドル、19. 衣類：7280万ドル、20. 家庭用洗剤：4630万ドル
継続的な経済的圧力にもかかわらず、投資が様々なカテゴリーに分散している状況は、ブランドが競争環境下でシェアを守り、消費者の意識の最前面に留まるために広告を優先し続けていることを示している。特に消費者がより慎重な選択を行う分野においてその傾向が顕著である。
ニールセンについて report
ニールセンの「2025年ニュージーランド最大の広告支出企業」レポートは、ニュージーランド全土の広告投資に関する独立した包括的見解を提供し、国内トップ広告主、最高支出を集めるカテゴリー、2024年との比較における主要な変化を特定します。 本レポートはニールセン・アド・インテリジェンスを基盤としており、広告市場の動向と、それがニールセンについて 消費者行動・ブランド戦略ニールセンについて 権威ある見解を提供します。
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