ゲーム・おもちゃ2026.11.05
蕎麦やゲソ天などを将棋の駒にした「成るほど山形ガチャ」第5弾。開発元に、モチーフ選びと店頭の反応、同時発売の目印チャームに込めた工夫を聞きました。
蕎麦やゲソ天、山形牛が、将棋の駒をかたどった小さなキーホルダーに。道の駅やまがた蔵王限定の「成るほど山形ガチャ」に、第5弾「山形の味」が登場しました。企画・販売する道の駅とともに開発を手がけるNOVISHIRO DESIGNに、モチーフを選んだ経緯や店頭の反応を聞きました。
山形の味と願いを駒に込めた第5弾
「成るほど山形ガチャ」は、表に山形の名物を描き、裏に願いを込めた文字を配したキーホルダーです。将棋の駒が「成る」ことになぞらえ、持つ人への願掛けを表しています。発表によると、第5弾は2026年10月31日発売。1回400円（税込）、対象年齢は6歳以上です。
成るほど山形ガチャの告知画像。（画像・資料提供：NOVISHIRO DESIGN） 出典：プレスリリース
ラインアップは蕎麦、ゲソ天、山形牛、稲花餅（いがもち）、秘伝豆、県政150周年記念の山形柄とシークレット。蕎麦の裏は「傍」、ゲソ天は「天」、山形牛は「繁」、稲花餅は「安」、秘伝豆は「豆」と、それぞれの味に言葉や願いを重ねています。シークレットは「稲と米」を表したもので、裏には「一粒万倍」の文字が入っています。
第5弾の図柄と裏の文字。（画像・資料提供：NOVISHIRO DESIGN） 出典：プレスリリース
NOVISHIRO DESIGNによると、これまで花笠や芋煮、どんどん焼きなど、祭りや行事にまつわるモチーフを展開してきました。秋冬に発売する第5弾では、旅先で記憶に残る「山形の味」に着目。道の駅のスタッフと、県外の人に知ってほしい味や地元の人が自慢したくなる味を出し合い、蕎麦などを選んだそうです。
花笠をモチーフにした以前のシリーズ。（画像・資料提供：NOVISHIRO DESIGN） 出典：プレスリリース
芋煮をモチーフにした以前のシリーズ。（画像・資料提供：NOVISHIRO DESIGN） 出典：プレスリリース
どんどん焼きをモチーフにした以前のシリーズ。（画像・資料提供：NOVISHIRO DESIGN） 出典：プレスリリース
モチーフ選びでは、駒の裏に入れる文字と組み合わせられるかも大切にしたといいます。同社は、味の思い出とともに、小さなお守りとして持ち帰ってほしいと話します。
店頭では、家族が欲しい味を話しながらガチャを回したり、「これ食べたことある」「次はこれを食べに行こう」と旅の話を広げたりする姿が見られるそうです。裏の文字の意味を確かめ合ったり、欲しい字が出るまで回したりする人もいるといいます。
人気定番と目印チャームも同時発売
第5弾とともに、さくらんぼ、たまこん、ラ・フランス、シャインマスカット、紅花、花笠を描いた人気定番シリーズも再び発売されています。シークレットは樹氷で、こちらも1回400円（税込）です。道の駅の案内で、各シリーズのラインアップを確認できます。
同時発売の人気定番シリーズ。（画像・資料提供：NOVISHIRO DESIGN） 出典：プレスリリース
同時発売の「やまがたみっけ！目印チャーム」は、傘の持ち手やペットボトルなどに付けられるアイテムです。「樹氷組」はもも、さくらんぼ、おとめごころ、笹巻、シャインマスカットとシークレットの樹氷。「花笠組」は玉こん、ラ・フランス、りんご、デラウェア、すいかとシークレットの花笠をそろえ、各1回400円（税込）です。
目印チャーム「樹氷組」。（画像・資料提供：NOVISHIRO DESIGN） 出典：プレスリリース
目印チャーム「花笠組」。（画像・資料提供：NOVISHIRO DESIGN） 出典：プレスリリース
NOVISHIRO DESIGNによると、従来の「ガチャーム」を目印チャームとしてリニューアルし、年配の人や家族連れが中心となりがちな道の駅に、若い人にも足を運んでもらうきっかけを作りたいと考えました。バッグや傘、鍵に付け、日々使う中で山形を思い出してもらうことを想定。小さな果物や郷土の味は、ひと目でモチーフが分かるよう、形と色をシンプルにしたそうです。
提供された目印チャームの集合。（画像・資料提供：NOVISHIRO DESIGN）
目印チャームの使用イメージ。（画像・資料提供：NOVISHIRO DESIGN）
販売場所
販売場所は道の駅やまがた蔵王（山形市表蔵王79番地1）限定。発表時の営業時間は9時〜17時30分、定休日は元日です。営業時間などは変更される場合があるため、訪問前に公式案内をご確認ください。
販売場所の道の駅やまがた蔵王。（画像・資料提供：NOVISHIRO DESIGN） 出典：プレスリリース
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