中元商戦が本格化している岡山高島屋の特設コーナー
中元商戦が岡山県内の百貨店で本格化している。売れ筋のビールやハムのほか、近年の厳しい猛暑を背景に、涼を取れるゼリーやアイスクリーム、火を使わず食卓に出せる総菜といった詰め合わせをそろえ、売り込みを図っている。ピークは２７、２８日となる見通し。
岡山高島屋（岡山市北区本町）は店頭に約７００点の見本を置き、県産清水白桃のゼリーや同市内の牧場が手がけたアイスクリームのセットなどを展開。担当者は「暑さに加え、高齢化や少人数世帯の増加で、手間をかけずに飲食できる商品が好まれる傾向が高まっている」と話し、電子レンジで加熱するだけで食べられる冷凍コロッケや魚の西京漬けといった総菜も約７０点を並べている。
一部商品を早期割引する期間（３０日まで）の最後の週末となる２７、２８日は、接客カウンターの稼働を通常の１０台程度から１８台に拡大できるようスタッフを増員。売り場は７月２１日まで開設し、前年比２％増の売り上げを目指す。
約１４００点の見本を展示する天満屋岡山店（同表町）は、アイスクリームを含めたスイーツギフトやビールが好調。地元食材に焦点を当てた自社オリジナルギフト（１４点）を推す中で、県産マスカットを使った飲むゼリーが人気という。同店は「贈答用だけでなく自分へのご褒美としての引き合いもある。多様なニーズを取り込んで売り上げを拡大したい」とする。７月２０日までの会期で前年比２％増の売り上げ目標を掲げる。
天満屋倉敷店（倉敷市阿知）は７月１３日まで、同津山店（津山市新魚町）は８月３日まで売り場を設置している。（吉川瑠美）