掲載日
2025年11月28日
Shein、Temu、AliExpressなどのプラットフォームを通じて、ウルトラファストファッション（ウルトラエクスプレス・ファッションとも呼ばれる）は、年初から第3四半期までのフランスのオンライン・ファッション購入において、数量ベースで19％、金額ベースで8％を占めました。販売全体では、超低価格の衣料品が現在、数量で6％、金額で2％を占めています。
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フランス・モード研究所（IFM）の経済観測所によるこれらの結果は、11月27日のFashion Rebootで公表されました。今年のIFMの年次イベントは、一方の中国発の超低価格ファッション勢と、他方の各種連盟、小売業者、省庁との対立をめぐる論争のただ中で開催されました。
「今日お伝えできるいちばんの朗報は、消費者の62％がウルトラファストファッションを購入していないということです」と、経済観測所のディレクターであるGildas Minvielleは、3 Mazarium（パリ6区）に集まった業界関係者に向けて述べ、併せて2026年には売上が停滞するとの見通しを示しました。
同氏は、ウルトラファストファッションが現在、若年層と女性のあいだでとりわけ支持を集めているとも指摘します。16～24歳の女性の実に56％がこれらのプラットフォームで購入経験があり、25～34歳（54％）、35～44歳（48％）を上回り、最も影響を受けている年齢層となっています。
性別・年齢・社会職業階層を問わず
男性もこれに続き、16～24歳の男性の36％がこれらのプラットフォームで購入経験があります。とりわけ25～44歳の男性で利用者が多く、43％がすでに注文したことがあるといいます。
IFMはまた、ウルトラファストファッションの魅力は年齢を重ねても衰えないことも指摘しています。実際、55～64歳では、男女とも31％が低価格サイトで注文したことがあると回答しています。
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さらに調査は、こうしたサービスの浸透が低所得層に限られないことも示しています。「こうした中国のサイトで買い物をするのはCSP（低・中所得者層）だけではありません。CSP＋（高所得者層）にも、これらのプラットフォームで購入する人の非常に大きな比率が見られます」とGildas Minvielleは述べています。
その動機は？
ウルトラファストファッションを購入する際、女性（80％）と男性（76％）の主な動機は依然として価格です。SheinとTemuでの平均購入価格は9ユーロで、中価格帯の小売業者やブランドの価格の約3分の1です。
顧客はまた、商品の多様性（女性66％、男性60％）や、幅広いサイズ展開（女性44％、男性41％）も挙げています。プラットフォームの見せ方や魅力的なデザイン（女性14％、男性15％）についても、男女で評価は一致しています。
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しかし、ほかの基準では評価が割れています。たとえば、提供されるトレンドを動機として挙げる人は、男性では34％にとどまり、女性では40％です。さらに、「好奇心の要素」を挙げる割合は、男性が32％に対し、女性消費者は21％。もうひとつの相違点は、ショッピング体験をより遊び心あるものにするゲーミフィケーションで、好む人は女性の7％に対して男性では14％となっています。
ファストファッション、セカンドハンド、市場の貧困化
金額ベースで2％の市場シェアを持つウルトラファストファッションは、新品衣料市場におけるもう一つの攪乱要因であるセカンドハンドの台頭に加わり、さらに市場を揺さぶる存在となっています。セカンドハンドは現在、金額ベースで市場の11％を占め、18～24歳では17.4％に達しています。セカンドハンドは今やオンライン・ファッション購入の30％を占めています。
SheinやTemuと同様に、セカンドハンド・ファッションは価格認識にも影響を与えます。「セカンドハンドの消費者は、セカンドハンドを買い始めてから、新品の商品が割高だと感じるようになったと言います」とGildas Minvielleは説明し、価格やファッション全般に対する強い不信感、なかでも過去30年にわたる品質低下という認識に起因する不信の高まりに警鐘を鳴らします。
「INSEEのデータは、過去30年にわたり衣料品価格が比較的安定していることを示しています」とGildas Minvielleは指摘します。「しかしウルトラファストファッションは、価格への下方圧力を通じて、市場の貧困化と平均価格の低下につながる新たなパラダイムを押し付ける可能性があります。これは業界にとって前例のない有害なパラダイムとなり得ます。ゆえにブランドにとっての課題は、消費者を呼び戻し、価格に意味を取り戻すことです」。