By
Bloomberg
掲載日
2025年9月25日
LVMHは韓国での展開を加速している。米国と中国の個人消費の見通しを曇らせる地政学的・経済的不確実性を受け、このラグジュアリー複合企業はグローバルなプレゼンスの多様化を進めている。
ソウルのルイ・ヴィトンの店舗 – DR
同社の主力2ブランドであるルイ・ヴィトンとクリスチャン・ディオールは、今後数年のうちにソウルの清潭洞（チョンダムドン）でメゾンスタイルの旗艦店を拡張する計画だ。非公開の協議に詳しく、匿名を条件に語った関係者によれば、ディオールの改装は早ければ2027年に実施され、常設レストランの併設が見込まれるという。
LVMHモエ・ヘネシー・ルイ・ヴィトンSEの時計・宝飾ブランドであるブルガリは、同地域でのプレゼンス強化の一環として、韓国で初の旗艦店の開設を検討しているとされる。一方、同じ関係者によると、ティファニー（Tiffany & Co.）は2027年にソウルの清潭洞に旗艦店をオープンする見通しだ。
LVMHの広報担当者はコメント要請に応じなかった。
韓国では、根強いラグジュアリー嗜好に加え、堅調な経済と消費者マインドの改善が追い風となり、世界の小売業を取り巻く不確実性が高まるなかでも、同国は業界大手にとって明るい存在となっている。政府データによれば、ルイ・ヴィトン、エルメス、シャネルの韓国内における合計売上高は昨年、約10％増の33億ドルに達した。
国内需要に加え、主に中国と日本からの訪問客の急増とウォン安も売上をさらに押し上げている。コリア・ヘラルドによると、昨年の観光客の消費額は約3分の1増の9兆2600億ウォン（66億ドル）と過去最高を更新した。
一方で、中国のプレミアム品市場は昨年、過去10年で最大の縮小となった。米国の輸入関税は各メゾンに値上げを促し、富裕層が高級品を海外で購入する動きを後押しする可能性がある。円安を追い風に高級消費が活況だった日本でさえ、足元では減速の兆しが見え始めている。
世界的富豪ベルナール・アルノーが創業したLVMHは、すでに韓国での存在感を高めている。セリーヌは昨年12月に同国初のブティックをオープンし、フェンディは2023年に同国初の旗艦店を開業した。
他のラグジュアリーグループも韓国市場に注目している。コンパニー・フィナンシエール・リシュモン（Cie Financière Richemont SA）は、3月に終了した会計年度の韓国での売上高が20％増加した。6月には、スイスの時計メーカー、ヴァシュロン・コンスタンタンの新旗艦店をソウルにオープン。同店には韓国のアート作品、デジタルアーカイブ、プライベートラウンジ、展示やイベントのための専用スペースが備わる。エルメスも首都の旗艦店を移転・拡張し、8月に再オープンした。