（画像）トライアルホールディングス・ニュースリリースより
トライアルホールディングス（福岡県）とスギ薬局（愛知県）は、両社が掲げる戦略的協業の一環として、小売企業横断のリテールメディアネットワークの構築、効果検証方法の確立、共通指標の策定を研究する「TOKYO Retail Media Federation（東京リテールメディア研究会）」を発足したと9月30日に発表した。
リテールメディアは、購買に近い場所で生活者へ情報を届け、広告接触と購買行動を結び付けて検証できるメディアとして活用が広がっている。一方、小売企業ごとに媒体、販売方法、効果指標が異なるため、複数の小売企業を横断した広告展開や効果比較には課題が残っている。
両社は東京・首都圏を中心に、リテール各社のメディア（サイネージ、アプリ広告、店内放送など）を横断活用することで、リテールメディアのメディアパワーの実証・検証を行ってきた。これまでのリテール横断でのPoC（概念実証）を通じて、横断的なリテールメディア活用の有効性が確認されたため、研究会の設立に至った。
従来の単体流通ごとの「販促費」ではなく、小売企業（2社の売上高合計2.3兆円規模）横断のリテールメディアネットワークを構築することにより、「広告・マーケティングの在り方」を変革することを目指す。
研究会の発足に先立ち、5月4日から5月31日まで、東京都、埼玉県、神奈川県、千葉県のスギ薬局、西友、トライアル計401店舗を対象に、サイネージおよび店内放送を横断して展開するPoCを実施した。
その結果、人流データを基に算出した4週間の重複除外後の推計ユニーク来店者数は約685万人となり、700万人規模の生活者へ接触できる可能性を確認した。また、両グループの顧客層の重複が少なく、メディアを横断することでリーチの重複を抑えながら接触可能な生活者を広げられることが示された。