熟睡のための技術を越えて総合芸術へ
ソン·ジョンウォンと「ファインスリーピング」キャンペーン展開
ネイバーブランド検索量40%ほど↑
사진 확대 ドレランベッド【写真提供=ドレランコリア】
ヨーロッパの最高級ホテルとラグジュアリークルーズで品質を検証されたのはもちろん、「ミシュラン双星」のソン·ジョンウォンシェフも選択した「Fine Sleeping」ベッドがイタリアを越えて韓国でも大ヒットの兆しを見せた。
16日、イタリアのベッド·マットレスブランド「ドレラン(Dorelan)」の韓国支社であるドレランコリアによると、ブランド初のテレビ広告オンエア1カ月で検索量が大幅に増えた。
9月のネイバー基準ブランド検索量は直前3ヶ月平均対比40%ほど増加した。 「ドレランベッド」、「ドレランマットレス」など製品関連検索も大きく増加した。 ブランド認知度が実際の製品関心につながっているという意味だ。
検索量は国内プレミアム市場攻略のために9月1日「ファインスリーピング(Fine Sleeping)」キャンペーンに突入した後、大きく増え始めた。
ドレランは現在、ファインダイニングシェフのソン·ジョンウォンをモデルにしたブランド初のテレビ広告を地上波とケーブル17チャンネルで披露している。
사진 확대 ドレラン検索量【資料提供=ドレランコリア】
キャンペーンスローガンは「眠りの技術に芸術を加える、ファインスリーピング」だ。 最高の材料と技術で一皿を完成するファインダイニングのように、ベッドを単なる家具ではなく、毎日享受する最上の経験として眺めようという提案だ。
料理を単なる腕前ではなく、総合芸術と評価するミシュランのように、ベッドも技術を越えて最高の熟睡のための総合芸術と考えるというブランドの意志も込めた。
ドレランは美食とホテルで良い経験に投資してきた消費者が睡眠でも同じ基準を探していると判断し、「ファインスリーピング」をプレミアム睡眠の新しい基準として提示した。
ドレランコリアの関係者は「ドレランはイタリアで58年間積み上げてきた技術とヘリテージを持つブランドだが、韓国の消費者にはちょうど知られ始めた新しい選択肢」とし「初めてのテレビ広告以後、ブランドと製品を直接探してみる消費者が急速に増えているだけに、売り場でドレランを直接経験できる機会を広げていく」と話した。
一方、ドレランは1968年にイタリアのフォルリ(Forl̀)で創立して以来、企画と原材料の需給から完成品の生産まで全工程をイタリアの自社工場で行う100%「メイド·イン·イタリア」ブランドだ。
独自開発特許素材「マイフォーム」を保有している。 欧州最高級ホテルとラグジュアリークルーズ船舶に寝具を供給する専門ビジネスユニットも運営している。
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