2026年9月14日、岐阜県高山市に「ヒルトン高山リゾート」が開業した。ヒルトンにとって岐阜県初進出となるホテルで、「ホテルアソシア高山リゾート」をリブランドし、JR東海グループとの協業によって誕生した。
全283室の客室をはじめ、飛騨高山の食材を生かした4つのレストラン・バー、北アルプスを望む天然温泉、エグゼクティブラウンジなどを備える。客室や館内には飛騨刺し子をモチーフとしたアクセントクロスや飛騨家具といった地域文化も取り入れ、ホテルでの滞在を通じて飛騨高山の魅力に触れられる空間を目指している。
今回、ヒルトンに、岐阜県初進出の地として高山を選んだ背景や、JR東海グループとの協業、リブランドで目指した新たな価値、地域との関わりについて聞いた。
開業セレモニーでのテープカットの様子
公式サイト：https://www.hilton.com/ja/hotels/toytahi-hilton-takayama-resort/
――JR東海グループとの協業により、高山で「ヒルトン・ホテルズ＆リゾーツ」ブランドを展開することになった背景と、岐阜県初進出の地として高山にどのような可能性を感じたのでしょうか。
高山は、歴史的な街並みや伝統文化、工芸、食、そして北アルプスの雄大な自然など、日本ならではの魅力を一つの地域で体験できる、日本有数の観光地です。国内外からの関心も高まっており、今後さらに多くのお客様をお迎えできる可能性があると考えています。
また、ヒルトンのグローバルネットワークと、JR東海ホテルズの豊富な運営実績、これまで培ってきた地域とのつながりを掛け合わせることで、より魅力的な滞在体験を提供できることを期待しています。今回の開業を通じて、飛騨高山の魅力をより多くのお客様にお届けしていきたいと考えています。
――「ホテルアソシア高山リゾート」からのリブランドにあたり、これまで培われてきたホテルの魅力を生かしながら、ヒルトンブランドとしてどのような新しい価値を加えることを重視しましたか。
「ホテルアソシア高山リゾート」が長年培ってきた魅力は、飛騨高山という地域に根差したおもてなしと、地域の皆さまとのつながりにあると考えています。その価値を大切に受け継ぎながら、ヒルトンが持つグローバルなホスピタリティや販売・マーケティングネットワークを掛け合わせることで、さらなる魅力の向上を目指しました。
リブランドにあたっては、ホテルをまったく新しいものに変えるというよりも、これまで大切に育んできた地域とのつながりやおもてなしの価値を土台に、ヒルトンのグローバルな知見とブランド力によって、その魅力をさらに高めることを重視しました。
ゲストルーム（ツイン）
――高山で長くホテルを運営してきたJR東海ホテルズと、グローバルにホテルを展開するヒルトンが協業することで、どのような相乗効果を期待していますか。
JR東海ホテルズは、高山で長年にわたりホテルを運営してきた経験を通じて、地域やお客様への深い理解を培ってきました。一方、ヒルトンは、グローバルなブランド力や販売・マーケティング基盤、そして2億6,000万人以上の会員を擁する「ヒルトン・オナーズ」を有しています。
今回の協業では、それぞれの強みを組み合わせることで、飛騨高山ならではの魅力を大切にしながら、国内外のより多くのお客様にその価値を届けられると考えています。ヒルトンのグローバルネットワークと、JR東海ホテルズが培ってきた地域とのつながりを生かし、より魅力的な滞在体験を提供していきたいと考えています。
エグゼクティブラウンジ
――客室や館内には、飛騨刺し子や飛騨家具など地域文化の要素が取り入れられています。宿泊者に飛騨高山ならではの魅力を感じてもらうため、ホテルでの滞在を通じてどのような体験を提供していきたいと考えていますか。
飛騨高山には、伝統的な町並みや工芸、食文化、豊かな自然など、この地域ならではの魅力が数多くあります。ホテルでは、飛騨刺し子や飛騨家具といった地域文化の要素を館内に取り入れることで、滞在そのものを通じて飛騨高山の魅力に触れていただける環境づくりを大切にしています。
プレミアムスイート
快適で上質な滞在をご提供するだけでなく、このホテルが飛騨高山の文化や歴史、人々とのつながりを感じていただくきっかけとなることを期待しています。ホテルでの時間を通じて地域への理解や関心を深めていただき、実際に街へ足を運び、高山ならではの魅力を体験していただけるような滞在を提供していきたいと考えています。
ダイニングルーム 「ヴィスタス」
――今後、ヒルトン高山リゾートを通じて飛騨高山の観光にどのような価値をもたらし、地域の中でどのような存在を目指していきたいと考えていますか。
飛騨高山は、豊かな自然や歴史、文化、食など、日本ならではの魅力を体験できる国内有数の観光地です。私たちは、ヒルトン高山リゾートが単なる宿泊施設ではなく、地域と国内外のお客様をつなぐ交流拠点となることを目指しています。
ホテルを通じて、高山の文化や自然、食の魅力に触れていただく機会を創出し、地域の魅力を国内外へ発信していきたいと考えています。また、地域の皆さまとともに飛騨高山の価値を次世代へつなぎ、持続的な観光振興にも貢献していきたいと考えています。
温泉テラス「天望の湯（露天風呂）」
■施設概要
施設名称：ヒルトン高山リゾート
公式サイト：https://www.hilton.com/ja/hotels/toytahi-hilton-takayama-resort/
所在地：〒506-0033 岐阜県高山市越後町1134
TEL：0577-36-0001
FAX：0577-36-0188
チェックイン／チェックアウト：15:00～／12:00
総部屋数：283室
アクセス：
・JR高山本線「高山駅」より車で約8分（無料シャトルバスあり ※運行時刻はホテルへお問い合わせください）
・中部縦貫自動車道「高山IC」より10分
駐車場：あり（200台・無料）