日本政府観光局（JNTO）が7月15日に発表した訪日外客統計によると、2026年6月の訪日イタリア人数は2万1,500人でした。
また、観光庁が同日に発表したインバウンド消費動向調査によると、2026年4-6月期の訪日イタリア人旅行消費額は288億円となっています。
本記事では、上半期のイタリア市場のインバウンド動向について解説します。
訪日イタリア人客数最新データ：6月は2.2万人
日本政府観光局（JNTO）が発表している訪日外客統計によると、2026年6月の訪日イタリア人数は2万1,500人（前年同月比6.8％増）となり、6月として過去最高を記録しました。
2026年上半期（1〜6月）の推移を見てみると、累計では13万5,200人で前年同期比0.6％減となり、4月以外は前年同月を上回って推移しました。
4月は2万9,967人（前年同月比34.3％減）と前年を大きく下回りました。2025年は長期休暇を取得しやすい祝日の並びであった一方で、2026年は休日が飛び石になったことで訪日客数の減少につながったとみられます。
▲訪日イタリア人客数2025年と2026年の比較：日本政府観光局（JNTO）訪日外客統計より訪日ラボ作成
イタリア市場は訪日未経験者が多く、東京都を訪れた外国人観光客のうち初回訪問者の割合が多い国として、スペイン（65.7％）に次いでイタリアが2番目（64.6％）となっています。
海外旅行における訪日旅行人気の高まりが継続しており、ANAが下期の羽田〜ミラノ線を増便して毎日運航を実施するなど、今後の訪日需要の取り込みが期待されています。
イタリア人は春季およびバカンスシーズンの夏季に多く訪日する傾向にあり、下半期も順調に推移すれば、2026年の訪日イタリア人客数は前年と同程度もしくは過去最高を記録すると考えられます。
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▲訪日イタリア人客数の推移：日本政府観光局（JNTO）訪日外客統計より訪日ラボ作成
訪日イタリア人消費額最新データ：4-6月期288億円
続いて、観光庁が発表しているインバウンド消費動向調査です。
2026年4-6月期の訪日イタリア人旅行消費額は288億円（前年同期比19.6％減）となり、好調だった2025年4-6月期からの反動によって、359億円から減少しました。
▲訪日イタリア人旅行消費額2025年と2026年の比較：観光庁 インバウンド消費動向調査より訪日ラボ作成1人当たり消費額は36万3,821円
1人当たり消費額を見てみましょう。
2026年4-6月期の訪日イタリア人の1人当たり消費額は、36万3,821円（前年同期比8.2％減）でした。全市場の1人当たり消費額（24万4,457円）と比較すると11万9,364円高くなっています。
また2025年と比べると、1人当たり消費額は3万2,616円少なくなりました。
平均泊数を見てみると、4-6月期は12.4泊（同2.0泊減）でした。観光・レジャー目的においても1人当たり消費額が36万5,945円（同2.3％減）、平均泊数が12.1泊（同1.2泊減）となりました。
▲訪日イタリア人の1人当たり消費額：観光庁 インバウンド消費動向調査より訪日ラボ作成
1人当たり消費額の構成を見ると、最も大きな割合を占めたのは宿泊費で16万2,732円でした。次いで飲食費が8万6,461円、交通費が4万9,383円、買物代が4万8,533円、娯楽等サービス費が1万6,712円でした。
5つの費目のうち、宿泊費は前年を上回り、他4つの費目については前年から減少しました。
4-6月期のみを見ると、消費額および消費単価の双方が前年から減少していますが、前年は初の1,000億円超えを記録するなど、ポテンシャルがある市場といえます。またイタリア人の旅行消費単価自体は拡大傾向にあるため、下半期の消費額の伸びが期待されます。
関連記事：2025年の訪日イタリア人数は30.9万人で過去最高、消費額は初の1,000億円超え
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以上、イタリアの最新インバウンドデータを解説しました。訪日ラボでは、イタリアのインバウンド動向に関する情報を日々発信していますので、ぜひご覧ください。
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※本記事では、以下のデータを用いて記事内容・グラフを作成しています。
観光庁：訪日外国人消費動向調査およびインバウンド消費動向調査（※1人当たり消費額は全目的で算出、速報値を含む）
日本政府観光局（JNTO）：訪日外客統計（※速報値を含む）
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