冬のニセコや富良野は外国人観光客でにぎわっていますが、実は美唄市にも３万人近い外国人が訪れています。
いったい何が狙いなのかー
豪雪地帯のインバウンド戦略を取材しました。
到着した特急列車から外国人が続々と…「雪が見たい！」
（アナウンス）「列車が到着いたします」
ＪＲ美唄駅に到着した特急列車。
降りてきたのは、外国人観光客です。
観光地としてのイメージが薄い美唄ですが、毎日こうした光景が見られます。
その目的を聞いてみるとー
（フィリピンから来た人）「雪が見たいです。フィリピンには雪がありませんから」
（フィリピンから来た人）「ホテルは札幌ですが、雪の体験やアクティビティがしたくて来ました」
豪雪地帯として知られる美唄市。
その雪を求めて外国人が訪れています。
駅から出るとシャトルバスに乗り込み、向かった先はー
冬の間だけ営業するレジャー施設「アルペンスノーランド美唄」です。
来場者の９割が外国人！呼び込みに成功した“戦略”とは
面積は１２５万平方メートル、エスコンフィールド２５個分の広大な雪原が広がります。
実は、夏の間はゴルフ場として営業。
女子プロゴルフのトーナメントも開催された広いコースを、２０１７年からスノーラフティングやスノーモービルなど１０種類以上の雪遊びが楽しめるスポットとして開業しました。
来場者のなんと９割が外国人観光客。
中国政府による渡航自粛の中でも、今シーズンは過去最多の２万７０００人が訪れています。
支配人の小水隆史さん。多くの外国人を呼び込んだ仕掛け人です。
（アルペンスノーランド美唄 小水隆史支配人）「出身が関東の茨城で、雪の多さにびっくりしたのと、壮大な景色に感動したので、こういうところが雪を見たことがない人や雪に触れたことがない人に刺さると思った」
冬の美唄に可能性を感じた小水さんは、ふたつの戦略で施設を成功へ導きました。
そのひとつ目が「ターゲットを限定」したこと。