東京・根津に新登場！ デザイン会社が手掛ける話題のもちふわドーナツ「NYD DONUTS」
2025年11月8日、東京・根津に新たなお店が誕生しました。その名は「NYD DONUTS」。このお店を手掛けているのは、なんと《建築設計・グラフィックデザイン・映像制作などを行う“総合芸術制作会社”》でした。では、なぜデザイン会社がドーナツ店をオープンしたのか。そしてなぜ根津に出店したのか──その疑問をひとつずつ解き明かしながら、「NYD DONUTS」の魅力をご紹介します！
昭和レトロな街に登場した、アメリカンポップなドーナツ店
根津駅から徒歩6分の場所にある「NYD DONUTS」。お散歩がてら寄りやすい、静かで落ち着きのあるエリアです。路地を曲った先に見える黄色の看板が目印。外観の窓に描かれている「Nice people.」「Yummy dontus.」「Delicious times.」の頭文字を取って、店名にある「NYD」と名付けています。今回お話を伺ったのは、店舗スタッフの大谷さんと橋本さん。出店場所に「根津」を選んだ理由を伺うと、実はたまたまだったそうです。会社として常におもしろい物件を探している中で、今の場所に出会えたのだとか。「おもしろい場所があって、その街にとって何があれば受け入れられるのかと、逆算して考えています。1つ目は『元映画館』という、廃館して約30年使われていなかった映画館を、何をするか決めずに借り受けました。そこを拠点に事務所を作ったこともあり、出店場所も近くで探していました」と、話します。既に地元に住んでいる方々のご来店も多く、差し入れにも利用されているそうです。店名が入ったグッズ店名が入ったグッズそんなお店の扉を開けると、左右には「NYD DONUTS」と入ったグッズが並んでいます。バッグや帽子など、日常使いできるラインナップが勢ぞろい！ ずらりと並ぶできたてのドーナツ目の前には、「レモンイエロー」を基にした、ポップで明るいお店のテーマカラーが目を引きます。デザイン会社ならではのこだわりを伺うと、「社内のメンバーが、アメリカのダイナーやガソリンスタンドのような、ロードサイド店の空間に憧れがあったことから、それを内装のコンセプトにしています。特別個性的なものではなく、“大衆的なデザイン“とはどうあるべきかを考え、デザインされすぎていない、日常に寄り添うようなデザインを考えました。その中でもルールを1つ決めています。それは“色を使うこと”です。正直色を使わない方が楽ですし、日本人はファッションを含めてビビットをあまり使わない傾向にあります。それが現代の主流になっていますが、あえて難しい色、且つ、親近感をもってもらえるようなデザインにしました」デザイン会社だからこそ生まれたアイデアやこだわりは、ぜひ店舗でご覧ください！