掲載日
2025年11月19日
水曜日、Alliance du Commerceのベルナール・チェルキ会長は、ファストファッション・プラットフォームSHEINに対する画期的な集団的法的措置を発表しました。「本日、私たちは政府関係者にただ警鐘を鳴らす段階を超え、12の連盟と100以上の小売チェーンを代表して行動に移すことを決断しました。」
プロモッド、ベッソン、モノプリ、U協同組合、グレイン・ド・マリスを含む約100のブランドとチェーンを代表する12の連盟と63社がこのイニシアチブに参加しており、SHEINがフランス市場に参入して以来行ってきたとされる不正競争の正式な認定を求めています。
12の連盟と100の小売業者およびブランドが、シェインに対して法的措置 – Shutterstock
当事者らは、2024年夏に清算されたOlly Ganブランドの裁判所選任清算人を務めたMaître Vincent de Carrière弁護士が、エクサン＝プロヴァンス商業裁判所に提起した不正競争訴訟に加わることを決定しました。同件の審理は1月12日に予定されています。
「フランスでは毎日200万点の商品が国内に到着しています。この数は過去3年間で4倍になりました。この間、私たちの連盟は、誤解を招く広告、コンプライアンス違反、模倣行為、そして個人情報保護に対する重大な違反といった、明白な違法行為を確認してきました」と、各連盟が集った記者会見の冒頭で幹部は述べました。
「こうした乱用に直面し、私たちは公的機関や、より広くは世論に警鐘を鳴らすことに多くの時間を費やしてきました。SHEINや他のプラットフォームが行う不正競争は、今後数年にわたりフランスの小売の存続を脅かす体系的な脅威であり、私たちの事業を損ない、何万人もの雇用を奪い、地域社会を弱体化させています。本日、私たちは不正競争を理由にSHEINプラットフォームに対する法的措置に踏み切ることを発表します。フランスの商業の歴史において、こうした行動は初めてです。これは、私たちの市場の適正な機能に対する深刻で反復的かつ十分に裏付けられた攻撃に終止符を打つという、当セクターの強い決意の表れでもあります。」
Alliance du Commerce、CDCF、婦人既製服連盟、電子商取引・通信販売連盟、さらにフランチャイズ、商業・流通、宝飾・時計、ニット、ランジェリー・水着、玩具を代表する各連盟の代表者は、この不正競争の疑いに関する論点を示し、誤解を招く商慣行、製品の適合性・安全性義務違反、個人データ保護規則違反により同プラットフォームを制裁した仏・欧州の最近の判決を想起しました。こうした三位一体の構図により、フランス市場での売上規模を公表していないものの、フランスで主要プレーヤーとなっている事業者に対して、総額1億9,000万ユーロの罰金が科されています。
CDCFのジャン＝フランソワ・ブリュネ総代表が、1年間で8億個の小包がフランスに到着したと指摘し、ヤン・リボアラン氏が、最近の税関の一斉取締りでSHEINの小包20万個を検査したところ、その80％が不適合だったと述べる一方、Fevadのマルク・ロリヴィエ会長は、同サイトの「膨大なトラフィック」にも言及しました。これはカルフール、フナック、Cdiscountの各サイトのトラフィックを合計した水準に匹敵し、1日あたり500万人以上の訪問者があります。「しかし、私たちにとって問題なのは、特定のプレイヤーの成長そのものではありません。問題は、その成長が不正な慣行に基づく場合です。私たちは、すべての事業者に同じルールが適用されることを求めます。Fevadは、ルールを守る企業を支援するためにこのイニシアチブに参加します。競合他社が抜け道の活用を競争上のテコとして用いる一方で、コンプライアンスを遵守することで不利になる事態は、直ちにやめなければなりません。これらの企業には、被った損害の補償を請求する権利があります。」
損害の数値化
では、どのような補償が問題となっているのでしょうか。同グループは、Uberとの競争事件でタクシー会社の代理を務めたことで知られるBruzzo Dubucq法律事務所に依頼しています。Maître Cédric Dubucq弁護士は、SHEINを代表する2社、すなわちInfinite Style E-Commerce LimitedとInfinite Style Service Co Limitedが提訴されていると指摘しました。いずれもアイルランドに登録され、商業活動および消費者との直接的な関係を担う企業です。1月12日の審理では、連盟や各ブランドが任意に介入できる可能性があると、同弁護士は説明します。「すでに、Olly Ganの裁判所選任清算人が、SHEINのアイルランド子会社を不正競争で提訴し、審理が進行中です。民事訴訟法は、当初の訴訟手続きと十分に強い関連性がある場合、任意介入を認めています。この文脈において、各社は当事務所および専門家チームに個別代理を委任しました。」
このため、各社は個別に代理され、過去5年間にわたるSHEINの不正競争の疑いに対して損害賠償を請求することになります。連盟および業界関係者は、違法な慣行を直ちに停止させることも目指しています。
損害賠償額は数百万ユーロ規模に上る可能性がありますが、まだ確定していません。「当事務所に委任した各社の経済報告書は、経済の専門家が作成し、損失額を数値化します」とセドリック・デュブック弁護士は説明します。「審理までの間に、さらに新たな企業が当事務所に委任する可能性もあるため、最終的な企業数を確定する必要があります。」
企業ごとの損失の定量化は、2026年1月12日までに完了する必要があります。「ただし、損害額の算定方法は確立されています。不正競争事案においては、被害者の損失は、過去5年間にSHEINが得た不正利益と各社の売上高との関係を参照して評価できます」とデュブック弁護士は述べました。
したがって、経済および法律の専門家は、今後数週間にわたり不可欠な算定作業に取り組むことになります。もっとも、損害賠償が認められた場合、シンガポールに拠点を置くこのプラットフォームの欧州事業にとって、請求額はさらに膨らむ可能性があります。連盟、企業、そしてそのアドバイザーは、検察官が審理に介入する可能性も示唆しています。「これはこれまで使われたことのない新たな規定で、検察官が国の基金に充当される民事罰金の支払いを求めることを可能にします」と法務の専門家は述べ、検察当局に事実上の参加を呼びかけました。「この民事罰金は、不正行為によって得た利益の最大5倍まで設定できます。」
当面、連盟やブランドは、アジアの巨人に対して一矢報いるべく態勢を整える構えです。
このイニシアチブは、公的機関による同プラットフォームへの対応を補完することを意図しており、とりわけ今週、フランスに輸入される製品の検査に関する実態調査団からの招致をSHEINが辞退する一方で、フランス国民議会の持続可能な開発・地域整備委員会で議員の前に出席する予定であることが挙げられます。「公的機関には、私たちが集団で講じている措置をすでに報告しています」と、Alliance du Commerceのヨハン・プティオ専務理事は説明します。「ここ数週間の動員の高まりは称賛に値します。開始された手続きは重要であり、過去5年間にわたりSHEINについて警鐘を鳴らしてきた私たちとして、審理の進行が加速していることを大変心強く感じています。現職の通商大臣とその前任者がこの問題に取り組んできたことにも敬意を表します。しかし、今、法の遵守を最終的に確実にするために法的措置を講じているのは、業界のプロフェッショナルなのです。」
代表者らは、この動きがフランス全土に広がり、他国にも波及し得ることを見据えた連帯を呼びかけています。