イオンは10月30日～11月3日の5日間(一部店舗では実施期間が異なる)、「イオン」「イオンスタイル」「マックスバリュ」など、イオン史上最大規模となるグループ約20社、約1,700店舗にて「イオン イタリアフェア」を開催している。
開始日の10月30日に、埼玉県越谷レイクタウンの「イオンレイクタウンmori」で、開催記念セレモニーと取材会を開催した。セレモニーには、イオンリテール古澤康之社長と在日イタリア大使館関係者らも出席した。
「イオン イタリアンフェア」では、「イオンがまるでイタリア!」をコンセプトに、イタリア大使館貿易促進部後援のもと、イオンだからこそできる日本では取り扱いが限られる直輸入食品をはじめ、衣料品や暮らしの品、オリジナルのスイーツや惣菜など、 過去最多の最大約720品目を取り揃えた。
イオンリテールは2024年4月、イタリア貿易促進機構(本部ローマ市、 ITALIAN TRADE AGENCY)と同社グループとして初めて「GDOプロジェクト」を締結。「GDOプロジェクト」は、イタリア企業の海外進出を海外の大規模小売チェーンとの直接契約によって支援するイタリア政府による特別事業で、日本ではイタリア大使館貿易促進部により運営されている。
同社では、これを活用した食品部門の直輸入拡大に取り組み、イタリアで日常的に親しまれているお菓子や加工食品、ワインなどの直輸入商品を展開する。
昨年もグループ14社・約1040店舗で実施したが、今年はさらに拡大した。昨年も人気だった「MUTTI」社のトマト缶や、イタリア産デュラム小麦を使用した「Barilla」社のパスタ、それらを使用したオリジナル惣菜も発売する。
イタリア菓子では、1976年に南イタリア・マテーラで創業した「Laurieri(ラウリエリ)」を初めて発売。「レモン風味クッキー」「チョコチップクッキー」「クランベリークッキー」(各税込170円)と手ごろな価格もあり順調な売れ行きだという。