By
EFE
掲載日
2025年10月13日
スペインのブランド、ヌード・プロジェクトが今週末、マイアミで米国初のポップアップショップをオープンした。2019年にブルーノ・カサノバスとアレックス・ベンリョックによって創設された同ブランドは、マドンナ、ラウ・アレハンドロ、ロナウジーニョらが愛用することでも知られる。
画像はヌード・プロジェクトの秋冬キャンペーンより – Nude Project
「海の向こうでの人生初のポップアップです」とカサノバスはEFEのインタビューで語った。
土曜日にマイアミ・デザイン・ディストリクトで行われたポップアップのオープニングには、数百人が詰めかけた。これは、同ブランドが欧州で展開する9店舗に加わる取り組みだ。
世界有数のラグジュアリーブランドが贅を競うウィンドウディスプレイが並ぶ中、ヌード・プロジェクトは、中央の大きなツリーを中心に、ハイテンポな音楽のビートが脈打つ空間を綿密にキュレート。書棚がフォトブースへの扉になる仕掛けも設けている。
「ここへ来るまで、ブランドがどれほど知られているのか分かっていなかった」とカサノバス。開店直前の猛暑のマイアミで、6ブロックにも及ぶ行列を目にしたのは「人生で最もシュールな出来事だった」と振り返った。
「最もチャレンジングな市場」で、「ごく少数の欧州ブランド」しか根付けていない中、バルセロナを拠点とする創業者の2人は、この期間限定プロジェクトに賭けた。実店舗は合計16日間オープンする予定だと、共同創業者は明らかにした。
「自分たちが“いちばんクール”でも“いちばん楽しい”でも“いちばん面白い”わけではないのは分かっている」としつつも、同ブランドのクリエイティブディレクターは、米国で「真正で、リアルで、オーセンティックなプロダクト」を提供できると述べた。
同ブランドのマイアミでの展開は、10月20日から23日までのBillboardのラテン・ミュージック・ウィークと重なる。この期間中は、サプライズのゲストミュージシャンを招いたパフォーマンスを行い、ブランドを「誰よりもコミュニティを生み出す」人々の感性と結び付け続けると、カサノバスは明らかにした。
過去6年間で、24歳のアレックスと25歳のブルーノによれば、ヌード・プロジェクトは年間で数百万ユーロ規模の売上高を上げている。最新の公表値によると、2023年の売上高は2600万ユーロだ。両者は『フォーブス』の表紙も飾っており、成長を続ける原動力は「最もシンプルなこと、つまり創作を止めずにいられる機会を持ち続けることだ」という。
「ほとんど誰にも知られていない米国への挑戦から生まれるそのアドレナリンこそが、私たちを若く、生き生きとさせている」とカサノバスは話した。
アレックスとブルーノは、2023年に初めてマイアミ・デザイン・ディストリクトを歩き、いつかヌード・プロジェクトをここに連れてきたいと願ったことを振り返った。2年の時を経て、彼らは戻ってきた。
「やるべきことも、行くべき国も、出会うべき人々もまだまだたくさんあり、私たちはまだ始まったばかりだと感じている」とカサノバスは締めくくった。