掲載日
2025年9月2日
ちょうど2年前に発表された会社でありレーベルであるVivere Londonは、AW25コレクションと同時に新しいブランドを発表し、大きな新展開を見せました。
Vivere
MDのローラ・コリガン・コンウェイは、「単なるリブランドではなく、私たちの次の成長ステージに向けたVivereの再ポジショニングです。私たちは強固な基盤を築き、この新しいアイデンティティとコレクションによって、新たな地域へのリーチを拡大し、卸売パートナーシップを強化する準備が整いました」。
これを念頭に、同社はターゲットを絞ったマーケティング、デジタル・キャンペーン、ショールームでのプレゼンテーションを通じて再出発をサポートしています。「既存の小売パートナーを引きつけ、英国、ヨーロッパ、アメリカ全土で新たなストッキストを惹きつけるため」です。
この一環として、同社は「主要な国際市場における流通および代理店との提携を積極的に模索」しています。
Vivereは、起業家であり、ブランドと小売りのスペシャリストであるダミアン・ホプキンス（現在はロクサンダも所有している）が、デザイナーのサヴァンナ・ミラーと共に2023年7月に立ち上げたものです。コリガン＝コンウェイは、2024年初頭にシュリンプLDNリミテッドから現職に就任しました。それ以前は、Reiss（リース）、Karen Millen（カレン・ミレン）、Ted Baker（テッド・ベーカー）などの企業で15年以上にわたり上級職を経験していました。
彼女が監督するリブランディングは、「ヴィヴェールの進化における重要なステップであり、卓越した品質と配慮された価格設定へのコミットメントに忠実でありながら、自信に満ちたモダンな美学を反映しています」。
「グラフィックなロゴ、洗練されたカラーパレット、洗練された新しいパッケージ」を特徴とする新しいビジュアル・アイデンティティは、「英国および国際市場におけるブランドの存在感を強化するためにデザインされた」ものです。
レーベルは現在、デンマーク人のデザイン責任者、ティネ・モルバーグのクリエイティブ・ディレクションの下にあります。彼女もまた、Toast、Whistles、Topshop/Topman、Vanessa Brunoでのキャリアを経て、2024年初頭に入社しました。
彼女のAW25コレクションは、「コンテンポラリーなテーラリング、ステートメント性の高いアウターウェア、そしてデイリーからイブニングまで幅広く使えるアイテムのエレガントなブレンド」を披露しています。ラグジュアリーなファブリック、リッチなシーズントーン、細部にまでこだわったディテールが融合し、現代的でありながら飽きのこないワードローブを提案しています。